Zbog kojih bi se razloga mogli ponašati ekološki odgovornije? Zbog želje za vitkom linijom, usklađivanja svog ponašanja s okolinom i natjecateljskog duha? Vrlo vjerojatno.

"Nisam uvjeren da je tako loše kao što stručnjaci govore... Za to su krivi drugi... Pa čak i kad bih smanjio temperaturu grijanja u svojoj kući ništa se bitno ne bi promijenilo." Lista razloga zbog kojih ne činimo ništa u očuvanju našeg okoliša nema kraja.

Ovog mjeseca iz American Psychological Association (APA) istaknuli su psihološke barijere koje stoje na putu bilo kakve akcije u očuvanju okoliša. No isti izvještaj ističe i strategije koje nas mogu potaknuti na odgovornije ponašanje.

Poruke kojima želimo promijeniti nečije ponašanje moraju biti skrojene po interesu individualnih grupa. Mladi su primjerice svjesni potrebe za vitkom figurom i moglo bi ih se zato lakše odgovoriti od hrane poput cheeseburgera - koji je zbog utroška energije za industrijski uzgoj govedine jedan od ekološki najneprikladnijih jela. A kad ih treba uvjeriti da se klone ovakve ishrane bolje je apelirati na zdravstvene koristi nego na globalnu klimu.

Svi smo skloniji konformizmu pa psiholozi ispituju potrebu da se stopimo s okolinom kako bi nas potakli na ekološki savjesnije postupke.

Tim pod vodstvom Wesley Schultz s California State University u San Marcosu i Jessice Nolan, s University of Scranton u Pennsylvaniji ustanovio je da će ljudi smanjiti korištenje električnih uređaja ako to učine i njihovi susjedi.

Tijekom jednog eksperimenta istraživači su ostavili podatke u kućanstvima u San Marcosu moleći ih da umjesto klima-uređaja noću koriste ventilatore te da skrate vrijeme pod tušem štedeći na toploj vodi. U nekim lecima apeliralo se samo na energetsku učinkovitost i korist koju činimo naraštajima koji slijede dok se u drugim isticala financijska korist prilikom uštede.

No poruke koje su apelirale na stanovnike da se udruže sa svojim susjedima u štednji energije bile su najefektnije u smanjivanju potrošnje energije.

Tijekom druge studije istraživači su javili stanarima koliko u prosjeku električnu energiju troše njihovi susjedi. Oni koji su trošili najviše smanjili su potrošnju nakon razgovora no oni koji su trošili najmanje povisili su račun.

Psiholozi su iskoristili i natjecateljski duh koji je općenito jak na sveučilištima. Svakog proljeća određeni dom na Oberlin College u Ohiu natječe se u uštedi energije. Kompjuterski ekrani daju studentima detaljne informacije o potrošnji električne energije. U jednoj studiji domovi su tako smanjili potrošnju energije za 55 posto.